Jag har jobbat med affiliatemarknadsföring under en tid i mitt liv. Under tillräckligt lång tid för att inse vilken problematisk bransch det är. Som jag ser det finns det tre starka krafter som driver branschen åt olika håll.
- Det ständigt ökande utbudet av möjliga platser att annonsera på. Mängden sidvisningar och webplatser ökar hela tiden på nätet. Dessa behöver fylla sina sidor med annonser. Oftast är alternativet för dessa publishers affiliate marketing
- Det finns en hel del mediabolag och publishers som strävar emot, av en självklar anledning, man jobbar bara mot betalning i förskott. Precis som de flesta löntagare i Sverige vill man veta att man får betalt.
- Många annonsör betraktar det som ”gratis marknadsföring” och många nätverk säljer på den USP:en också vilket ökar mängden människor som har detta missförstånd
Detta leder tror jag till att marknaden för affilitemarketing har problem. Man får helt enkelt inte in de människor/websidor man vill få in i branschen. Den är ständigt i det där gråa träsket.
Lösningen på detta problem som jag målar upp här är helt enkelt att annonsörerna skall få upp ögonen för denna kanal och bygga långsiktiga och lönsamma relationer med sina publishers. Ett tydligt exempel på att detta ej sker idag är att det oftast inte finns någon som är ansvarig för affiliateprogrammet hos annonsören. Om jag som stor publsiher skall göra en deal så hänvisas jag till affiliatebolagens standard ersättningstrappa. Vem vill jobba seriöst på de premiserna?
Tyvärr är det så att det måste nog bli värre innan det blir bättre men förhoppningsvis upptäcker ett antal annonsörer vilken konkurrensfördel de kan uppnå genom att aktivit jobba genom detta mediet. Då kan vi se en ändring till en mer seriös bransch!
Nätet handlar om det personliga jaget! Vårt samhälle har fram till helt nyligen handlat om industrialismen och massmedia. Nätet ändrar detta. På nätet är distributionskostnaden väldigt nära noll vilket ändrar på kartan rätt dramatiskt. Nu kan varje människa lättare få ut sitt budskap. Ändå väljer få att göra det. Antagligen ett utslag av vår uppväxt och kultur. Man tror helt enkelt inte att det går. Man ser inte denna förändring som skett!
Eftersom jag under en tid surfat runt på sidor kring lån så har jag sett sida efter sida som ser likadan ut. Man gör på ett visst sätt. Ja, tom de stora sidorna är väldigt lika. Opersonliga och anonyma leverar de info kring priser och villkor. Visst nu är lån en produkt som kommer standardiseras ännu mer men det kommer fortfarande vara ett stort beslut för människor. Att låna 2 MSEK till din lägenhet är fortfarande ett stort beslut, trots standardisering av produkten. Då sprang jag på dina sida om Banklån. Visst den är ännu inte superpersonlig men den sticker ut. Den är annorlunda i desgin och kommunikation. Bara det finns en riktig avsändare ändrar hela upplevelsen av sidan.
Här finns det mcket för nätmarknadsförarna att jobba med. Bilder, personliga beskrivningar, personliga upplevelser, personliga råd av riktiga människor. Det personliga jaget, att det syns, exponeras och att det pratas. Detta är en av grundbultarna i nätet men fortfarande inte alls oexploaterat. En väldigt kraftfull marknadststrategi.
Krisen går ingen obemärkt förbi. Nu är den vardag. Uppsägning, budgetnedskärningar och skandaler står i tidningarna varje dag. Annonseringen på nätet drabbas också såklart. Mycket annonsering på nätet där betalas publishern(bloggaren tex) per click eller per avslut. Eftersom det innebär någon typ av auktionsförfarande så minskade budgeter betyder generellt lägre priser. Färre annonsörer slås om utrymmet. Det finns visserligen en hel del branschanalytiker som speglar detta i olika rapporter men det är inte det online casino jag vill spegla utan en mer personlig bild av marknaden. Via bloggen Cornubot hittade jag denna bilden:
Denna bilden speglar väl vad som händer i vår ekonomi, även om det är från en enda blogg. Mycket av hans intäkter är från Google och Google är så stora att de rätt väl speglar vårt samhälle. Både vad som intresserar oss som människor och som mätare av ekonomisk aktivitet. Det har blivit mycket svårare att tjäna pengar på internet. Det är dock ingen anledning att inte försöka. Vill du sätta upp en egen blogg dig allt om bloggande tycker jag du skall börja läsa Olofs Allt för din blogg-blog där han skriver personlig om bloggande
Lär dig Internet och att tjäna pengar!
